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服装消费价增量减 品牌升级力度加大

  一、服装消费市场延续较快增长态势
 
  2018年,限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5个百分点。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势,且增速超过限额以上商品零售额平均增长水平2.8个百分点。2018年,我国居民人均衣着消费支出累计增长4.1%,增速较上年同期加快1.2个百分点。另一方面,衣着消费支出占消费总支出的比重持续下降,2018年占比为6.5%,较上年下降0.3个百分点。和过去相比,人们在医疗、教育、服务等项目上的开支占比越来越大,必然挤压服装消费。
 
  二、全国重点大型零售企业服装销售价增量减
 
  2018年,全国重点大型零售企业服装零售额累计增长0.9%,增速较2017年放缓4.5个百分点。其中,男装累计增长0.4%,增速较2017年放缓1.9个百分点;女装累计增长0.9%,增速较2017年放缓4.7个百分点;童装累计增长6.7%,增速较2017年放缓1.1个百分点。2018年,全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%,增速较2017年放缓8.4个百分点。价格上涨是重点大型零售企业服装销量下滑的主要原因。2018年,全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%,较2017年提升4.1个百分点。
 
  三、服装网购市场向高质量发展
 
  近年来电商快速发展,网购消费增速明显快于线下实体店,但随着网民增速放缓,以及销售规模基数的扩大,网购增速开始出现回落。2018年,全国实物商品网上零售额70198亿元,增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%。其中,穿类商品网上实物零售额累计增长22%,增速较年初放缓14.8个百分点。我国网购市场发展到今天,消费者更加成熟,更加理性。网购人群不仅关注品牌的营销活动,而且也会在意品牌知名度、服装质量、以及款式样式。因此,随着线上流量增长趋缓以及竞争愈发激烈,许多以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。
 
  四、年轻化、时尚化品牌升级力度加大
 
  传统服装品牌近年来加大核心业务上的投入,回归到满足消费需求的产品定位上:一是细化服装设计,从单一风格拓展为休闲、潮流、都市、街头、森系等多样风格,满足消费者年轻化、多元化的消费需求;二是创新开展跨界合作,借助其他行业知名品牌的潮流特点,提升服装品牌的形象升级,实现跨界共赢;三是推出设计师联名款,满足消费者对高品质、个性化的消费需求;四是推送新生代偶像明星、网红等爆款,形成粉丝经济;五是加大对时装秀、重大活动以及社交媒体的投入,保持市场热度。
 
  五、门店升级效果显著
 
  2018年,服装品牌门店调整力度较大,新渠道布局和精简存量门店同时进行,通过升级门店形象、调整陈列布局、改善视觉效果、引入智能设备、提升服务质量等一系列措施为消费者创造更加有温度的购物环境和更丰富的购物体验。门店升级和产品升级相匹配的品牌在今年取到明显成效,业绩提升速度较快。例如波司登通过参与纽约时装周、推出国际设计师联名款、提升门店科技感、场景感等措施,从服装设计到门店形象进行全方位的品牌升级,实现羽绒服全年零售额突破百亿元。